“The 22 Immutable Laws of Marketing”, autorid Al Ries ja Jack Trout. Õhuke ja kiire lugemine, pigem buklett, aga kindlasti mitte sisutu. Samas võib 12 aastat peale kirjutamist öelda, et ega need “muutmatud” seadused sugugi nii muutmatud ja muutumatud pole. 1993.a. oli interneti kiiret tungimist kõikidesse elusfääridesse raske ette kujutada ja ei osanud siis vist keegi oodata, et suureks kaubamärgiks on võimalik saada ilma reklaamile märkimisväärset summat suunamata. Lahedalt kirjutatud, piisavalt näiteid ja loomulikult suurepärane baas, millelt autorid said ja saavad tänaseni paljudele juhtidele kalli raha eest juba detailsemat koolitust müüa.
Kui kõiki “seadusi” väikese ettevaatusega võtta ja talupojamõistust rakendada, siis kokkuvõttes saab targemaks küll. Või tegelikult, minu arvates sellist raamatute tugevaim külg ei ole mitte uute teadmiste süstimine, vaid pigem olemasoleva konkreetseks mõtteks koondamine. Näiteks ise lugesin raamatut paralleelselt töö ja hobiasjade peale mõeldes - kas ja kuidas saaks loetud teadmist seal rakendada.
Kindlasti ei peaks seda lugema ainult need, kellel turundus ja reklaam elukutseks, silmaringi laiendamiseks sobib kõigile, eriti neile, kes plaanivad mingi teenuse või tootega natuke tuntust koguda ja tasu teenida.
One Comment
Hea raamat. 22 Laws sattus mulle kätte ka audioplaadina, kus autorid vaheldumisi oma lugu loevad - mõnus see, et ühe Tartu-Tallinn otsaga kuulab ilusti kogu plaadi ära :-)
Üks teine turundusraamat (mis räägib reklaamist, eelkõige trükireklaamist), ja mida sama mõnus lugeda on David Ogilvy “Confessions of an Advertising Man”. See on kirjutatud 60-ndate alguses, aga nagu Trouti ja Riesi raamatugi puhul, tundub, et vähe on vahepeal muutunud :)
Trouti ja Riesi ideid täiendavad hästi Seth Godini raamatud(http://rainrannu.blogspot.com/2005/07/turundajad-valetavad.html) - tema on see mees, kes viimastel aastatel kõige tugevamalt pushinud mõtet, et reklaamieelarve tuleks täielikult ümber suunata tootearendusse, selleks, et teha märkimisväärne toode, mille inimesed ise üles otsivad.
Nagu Skype :)
Post a Comment