Damn, kuidas ma seda varem ei märganud? Päris nutikas ju. Huvitav, kas ka reaalselt mingit mõju omab. Pilt pärineb Marko Uibo Lastekaitsepäeval tehtud presentatsioonist.
Lisa: Vabandust, oleks pidanud kohe pikemalt seletama. EMT tuli eelmisel aastal välja uue kõnekaardiga Pop, mis oli suunatud selgelt lastele. Bränd oli värviline ja lõbus, toodet müüdi multikakangelastega, saatjaks koomiks, bränditud küpsisepakk, vist isegi multikad ja muu ninn-nänn. Toote taha leiutati oma maailm, kust ei puudunud ka pahad tegelased (keda võib siis näha üleval pildil). Mind üllataski, et ma polnud varem näinud, et kurikaeltele konkureeriva mobiilioperaatori Tele2 toodete sarnased nimed pandi.
Sellest sügisest on aga EMT Pop kõnekaarti üsna järsult ümber suunama hakanud, värviline mullinäts on kadunud, sihtrühm selgelt teismelised, reklaamis sellised väärtused nagu hip-hop, rula, graffiti jne. Ilmselt ei rahuldanud enam majandustulemused, Pop oli liiga “titekas”, Simpel oma lakutud välimusega “legendaarsele” põlvkonnale peale ei läinud.
Aga mind paelus just see, et mudilastele luuakse sidemeid sõna kõla ja selle tähenduse (hea /halb) vahel. Pop on ju selgelt Popp, “need teised” aga pahad kuu tagaküljelt, kes on tegelikult kuuhöövlite müügimehed ja eesmärgiks meie armas Maa kuulsiledaks lihvida (mis raamat see oli?).
PS. Tellerdiibil tuleb varsti üks juubel, püüan postitustega venitada, et uue kujunduse samaks ajaks valmis jõuaks ;)
12 Comments
samas, huvitav on see, kuidas rõhuasetus muutub. alguses oli pop nagu väikelaste kõnekaart. täna enam mitte. pigem nagu aktiivsete noorte tõsine suhtlusvahend.
Selle kohta on samas ettekandes ühel slaidil vististi tsitaat (aga võin ka eksida) Piret Mürkilt: “Üsna varsti saime aga aru, et see lõikas ära sihtrühma vanema osa, kes ei tahtnud end “titeka” tootega siduda. Seepärast on POP nüüd “kasvama” hakanud.”
tänapäeva lapsed arenevad lihtsalt nii kiirelt ;)
Seleta palun pikemate juhtmetega seltskonnale ka lahti milles selle pildi point on
Oliyks?
Anti: Pildi point on selles, et POP kõnekaardi reklaamikampaanias olnud halbade tegelaste nimed (Vasakul: Smork, Tyn,Nam, Pultrad.) on sarnased konkureeriva operaatori Tele2 toodetega (Pildil paremal.).
Mulle tuli kah praegu paraja üllatusena see assotsiatsioon. Okei, konkurents konkurentsiks, aga vähemalt ühte näitab see küll - mõni agentuur suudab mõelda kah natukene. Selle asemel, et lihtsalt mingeid okseleajavaid Jogobellasid ja muid jaburaid Poola adaptsioone triikida. :-)
Muud ei kommenteeri, aga mis raamat see oli? - lasteraamat, mille peategelaseks kuu tagaküljelt pärit kangelane Oliüks.
vana nali, teller, vana nali! :)
Aitäh :) Peaks vist rohkem telekat vaatama. Või ka mitte.
vähemasti emt tunneb oma vaenlasi…
kuidas seda nimetada? sihtrühma (laste) mitteteadlike hoiakutega manipuleerimine?
muidugi, ei saa teha nägu, nagu selline käitumine oleks eetiline.
Post a Comment