Lubasin, et kirjutan tänaseks otsimootorireklaamindusest. Peale praeporgandit ja -paprikat mehhiko kastmega on küll uni peal, aga mis seal ikka :) Nagunii Helen juba kommenteeris, et “vahel sa kirjutad nii pikka ja tarka juttu”… ma juba hooman, kuidas tahtmatult võõrutan neid lugejaid, kes käivad mu teravmeelseid nalju ja lõikavat ühiskonnakriitikat lugemas. Ajeee :)
Aga siis search engine marketing (SEM). Otsimootorites reklaamimine on muidugi juba ammusest ajast toimunud, veidrate mõõtudega bänner Yahoo.com-is kunagi ammu aega tagasi, otsisõnadega seotud bännerid vist pea kõikides otsimootorites. Aga nagu juba eile kirjutasin, siis ei ole bänner just liiga edukaks reklaamimooduseks osutunud. Ja reklaamiostjatel on loomulikult alati olnud soov tulemustes esimesel kohal olla. Mis siis, et võibolla nende leht ei ole kõige parem ja õigem tulemus. Raha jõud. Praeguseks on väga ilusti asja ära lahendanud Google, kus kasutaja jaoks on selgelt eraldatud sponsoreeritud lingid ja ostetud tekstreklaamid, mis on kontekstiga seotud. Ehk siis sama näide eilsest, et näiteks mina ostaksin ära sõna “blog” ja siis alati oleks minu saidi ilus tekstireklaam seal paremal servas.
Reklaamiostjad on avastanud, et selline reklaamimoodus on kole efektiivne. See ei too ehk tuhandeid klikke nagu varem bännerid, aga külastajad kes neid reklaame pidi tulevad on palju paremad (more qualified - i.k.). Paremad selles mõttes, et otsimootoris on inimene aktiivselt infot otsimas ning ta on vastuvõtlik infole, mis sisaldab teda huvitavat toodet, teenust, nähtust, midaiganes. Nii et need kasutajad, kes reklaamil klikivad on suurema potentsiaalsusega asja ostjad/tarbijad. Leidsin kogemata veel kellegi kirjatüki kontekstreklaami õnnestumise võimalustest. Ja lõpptulemus ongi see, et SEM on üha rohkem reklaamirahasid sööma hakanud. Kohati väidetavalt isegi nii äärmuslikult, et mõned leiavad, et neil muud reklaami polegi vaja. MarketingFix arvab, et nii kah päris õige pole.
Kes rohkem SEM-i kohta lugeda tahab läheb loomulikult Google’isse ja teeb vastava otsingu. Ja ma luban, et ma nüüd natuke aega midagi “tarka” ei kirjuta.
Lisa: USA-s lõppes äsja SEM Strategies Bostoni konverents. Searchenginewatch.com teeb ülevaate.
Post a Comment